编者按：时光的力量滚滚向前■◆，潜移默化，改变世界■★■、改变时代★◆、改变每一个人★★◆，不可逆转。11月18日■◆，《时代周报》将迎来十六周岁生日★■◆★。十六年来■★★◆■，我们以富有穿透力的思想和锐利的新闻事实，用专业视角解读中国资本趋势和产业变革，用工匠精神讲好大国崛起的中国故事■★，用财经智慧助力高质量发展的中国梦。我们见证着这个伟大的时代，也记录着一个个关于勇敢★◆★★◆、热爱◆★■◆、求变的故事■◆■。值此十六周年之际，《时代周报》推出“为勇敢作序◆■◆■★”特别报道★★◆★★，为勇敢鼓与呼。
■■◆◆★■“四小龙”之一的Shein就诞生于国内跨境电商雏形期★■★◆◆。2008年，国际贸易专业毕业的山东人许仰天嗅到了跨境领域的机会★◆★◆■，开发网站◆★■■◆◆，将国内批发的婚纱卖至海外，开启出海探索。
时间的年轮转到2020年后◆★◆◆■，疫情期间，全球线上购物渗透率提升■◆■■，海外通胀处于高水平，这让拥有供应链优势的中国跨境电商捕捉到机遇。
在服装类目上成长为全球时尚零售巨头的Shein，在2023年加快发展步伐◆◆★■■，不仅扩展了全品类，开放第三方卖家入驻平台，向平台化发展，还在巴西重金开展本地供应链生产建设。2023 年，Shein销售额首次超过Zara母公司Inditex集团。
中国跨境电商平台推出的★★■■“全托管◆■◆★◆★”创新模式◆★■，解决了这一问题，也颠覆了行业传统玩法，成为这波出海浪潮中最重要的模式创新之一◆◆★◆■。2022年9月，Temu首创“全托管■◆◆■■◆”运营模式，同年12月速卖通试水，随后Shein◆■◆★■、TikTok Shop、Shopee等多个电商平台纷纷跟进■■◆■，该模式成为跨境电商市场及“四小龙■◆★■■”们开启爆发式增长的关键。
小批量★◆、高频次、高时效的电商产品流通◆■■◆，串联起货运代理、空海运★■、海外仓★★◆◆★★、尾程快递配送等等环节，激发出巨大的市场需求。
越来越多的中小卖家◆■◆★★、工厂，或主动■★，或被动地加入了跨境电商出海浪潮◆◆■■◆。据亿邦智库数据，我国出海卖家中，有超过60%是跨境电商B2C平台卖家，远高于其他渠道。一方面，这与当下中国供应链高度成熟与价格“内卷”离不开，大批中小商家及企业出海诉求强烈■◆◆；另一方面，“四小龙■◆”等跨境电商平台在爆发中积累大量的用户，形成新一轮流量红利，因此也趁势承接住了这一波出海潮■★■◆。
根据海关总署的数据，2023年跨境电商B2C出口1.83万亿元◆◆■◆，增速提升至19◆■◆★.6%，过去5年复合增速超过23%◆◆■★◆■；跨境电商B2C出口占我国总出口比重在2023年达到7.7%■★◆★★，较2018年提升了4个百分点◆■◆■，成为拉动我国外贸增长的新引擎。
至此，以“四小龙”为首的中国跨境电商平台，在国际电商市场杀出一条血路，爆发力惊人，这也让世界见识到了中国电商的变革力量★◆■。
当下，中国电商出海势头难挡★■◆★■★。这些中国电商平台走过萌芽期◆■◆■★◆、成长期★■◆■◆，正站在高速增长与高质量发展平衡的路口。
★■■■“老大哥”速卖通则在集团合伙人蒋凡的带领下重回增长。2021年底，蒋凡被派往负责阿里海外商业板块，背靠阿里集团、借助菜鸟的物流体系，速卖通销量与用户实现快速增长，并带动阿里国际零售商业在多个季度成为阿里旗下增长最快的业务。
以航空货运为例，跨境电商直邮的模式引发了航空货运运力的竞争，推动了货量和运价的提升，还消除了传统的淡旺季之分。《福布斯》杂志曾在今年8月报道，中国电商平台Shein和Temu每天通过航空货运方式从中国发送9000吨货物到美国，这2家电商平台向全球运输的货物量每周可装满88架次波音777货机■★★◆。
跨境电商亦成为我国外贸发展的有生力量，引领中国外贸新动能。据海关总署此前测算的数据显示■■◆◆★◆，2024年前三季度，我国跨境电商进出口1.88万亿元，同比增长11.5%◆◆◆★★■，高于同期我国外贸整体增速6.2个百分点★■。
在中国迈向■★★“世界工厂★★◆◆”的过程，跨境电商平台及模式的崛起，亦带领着中国传统的外贸工厂★◆■■、制造业■■◆■、消费品牌等涌向海外★■★◆■。
早在20世纪末，传统外贸逐步走向线上化，就有网站将产品展示渠道放到线上，但因缺少支付等交易工具，仍主要走线下交易模式。此阶段，跨境电商以B2B电商模式为主导。
机缘巧合，阿里巴巴旗下速卖通也在这个时期出现。彼时淘宝正被ebay打得节节败退，在开启进军国际市场的战略下，速卖通（AliExpress）于2010年正式上线◆■◆◆，早期以小额批发白牌商品为主。
其中跨境物流作为跨境电商出口的底层设施和履约保障，迎来爆发式增长。根据运联传媒数据，2023年我国跨境电商出口物流市场规模约7500亿元，同比增长9.6%，预计未来几年市场规模将突破万亿◆■。
鲶鱼Temu在此时浮现。电商新势力在国内市场步步逼近阿里之时，也迈出了海外步伐。2022年9月，Temu在北美上线◆◆■■★，凭借低价优势和大手笔的营销开始迅猛扩张，上线个欧美★★◆★■◆、拉美等国家和地区◆◆◆■■，至2023年访客量快速飙升至4.67亿，仅次于。此前有报道称◆■◆■◆★，Temu在2024年上半年的GMV高达约200亿美金，超过其2023年全年销售额。
背靠着在全球拥有10亿月活用户的TikTok，TikTok Shop在2021年上线，不过其扩张步伐相对缓慢★★★，直到2023年才在美国上线。而凭借内容电商新业态◆◆◆，TikTok Shop在东南亚市场杀出重围。
直到2016年前后★◆■◆★■，中国进入跨境电商发展期◆◆◆■■★，政策逐步放开推动了跨境电商行业发展。同时★★★■◆，国内跨境电商产业链日益完善，跨境电商B2C平台及生态在此阶段快速成长起来，如速卖通彻底从C2C平台转型为B2C平台。
但直接面向外国消费者销售与传统外贸不同。尽管中国拥有领先的制造业和供应链根基，但TOB与TOC是两种十分迥异的路径，许多中小工厂并无仓储★◆◆■、物流、获客★★■■■、营销等经验■■。
大航海时代开启◆◆■★，一场新的电商行业竞争与厮杀在所难免。以出海“四小龙”为主的电商平台◆■★★★，带着中国传统外贸工厂、制造业品牌与上下游供应链涌向海外。
美国电商巨头亚马逊也是在2015年进入中国市场■◆，并吸引大量中国卖家进驻。而此时的今日头条、拼多多才成立不久，不过他们的创始人在公开场合已多次提到全球化部署。
有跨境电商运营企业创始人就曾对时代财经指出，当下经济全球化仍在加速，在经历过疫情★◆“黑天鹅◆★”后，原本利润微薄的传统外贸工厂如果想要活下去，转型寻找新市场、发展自有品牌、搭建技术壁垒已经是一件迫在眉睫的事。
在全球经济一体化的大潮中■★，敏锐的中国电商巨头为自己找到了新的航向◆■★■■，他们朝着星辰大海挺进★◆■■。根据《中国跨境电商发展报告（2024）》显示■◆，中国的触角已延伸至全球220多个国家和地区◆◆■，成为全球生态链最完善的国家之一。
全托管模式下■★■，跨境卖家们只要负责选品■◆■★■、供货，并把货品送到跨境电商平台的国内仓库即可◆■。后续的销售■★、运营、仓储、配送、售后等均由跨境电商平台负责。这种模式整合了全链路资源★■◆◆◆★，大大降低了卖家门槛★★★◆，让即使没有跨境电商运营经验的中小型生产制造企业◆★★★◆■，也得以拿到出海入场券。
随着主流电商平台流量红利见顶，各平台打破壁垒，从◆■★■★“内卷”开始走向竞合，但这并不意味着竞争已经结束。
过去十余年间，中国电商平台在互联网丛林里经历最激烈的生存战★◆，传统巨头与新势力交替防守■■，货架电商与内容电商模式迭代，围绕着流量、用户★★★◆■★、供给、价格进行极致的争夺★■◆★。
与此同时，跨境物流、营销服务、支付工具等国内跨境电商上下游配套行业★■★■◆，也吃到了“四小龙”带来的出海红利◆◆★。